疫情衝擊的這些年，不論是軟性封城、還是避免頻繁的社交活動，甚至是因確診而被隔離，「宅」成了時下最夯的運動之一。窩在家裡除了工作，適度的休閒娛樂也是必要的，其中電玩遊戲就成了許多人的選擇，不只自己一個人可以玩得開心，還能當作運動、甚至是揪團遠距打怪，作為社交平台也不為過。

全球電競遊戲數據研調分析平台Newzoo就曾出具報告指出，疫情的衝擊、確實助長了遊戲市場的大幅成長，究其原因、遊戲能為玩家帶來娛樂、逃避現實、社交及與朋友和家人帶來互動連結所致；而市調機構Statista的調查也發現，全球遊戲玩家人口數將從2020年的27億人，一舉在2023年突破30億人大關，全球遊戲市場的規模更將在2023年上看超過2000億美金（約合6兆新台幣）。

看準市場玩家對於遊戲的需求依舊熱絡，代理商傑仕登宣布將於亞洲地區發售Nintendo Switch《蠟筆小新我與博士的暑假～永不結束的七日之旅～》中文版，更考量到疫情及年輕世代的玩家輪廓，特別與成立超過十年、深耕MarTech廣告數據解決方案且服務範圍涵蓋兩岸三地廣告市場，同時也是Google Marketing Platform Partner 官方認證夥伴的Sales Frontier成果行銷合作，啟動線上直播廣告（Live-Streaming ads）的創新行銷模式，希望能挖掘更多的潛在客群。

重現遊戲場景，邀聲優們為宣傳造勢

對此，傑仕登就表示線上直播廣告最大的優勢是能在有限的預算中，達到較佳的曝光及網路聲量的方式，特別在疫情依舊嚴峻的此刻、更是兩全其美的作法。特別是線上直播廣告能獲得更多網友的反饋以及確認玩家最即時的反應，也因此這回遊戲上架的行銷手法上，特別採用此一模式。

而直播可不是鏡頭開了就算數，為了重現遊戲的臨場感，不僅在場景上做到了現場還原，透過反覆設計與最後立體輸出的呈現，打造出遊戲想要帶給玩家的沈浸感外，三機作業同步展開，更讓畫面的呈現更加豐富，同時團隊也嘗試採用GoPro加入鏡頭切換裡，對於一般直播的固定鏡頭而言，更添增了多角度的畫面層次感。

不只如此，看準了遊戲是全中文語音配音，直播現場更是邀請到了聲優一同加入，除了能讓玩家一睹遊戲主角背後聲優的廬山真面目外，透過聲優們的推波助瀾、讓遊戲角色們都活靈活現的重新呈現在遊戲玩家面前，配合四位KOL主持人的魅力，也讓線上直播的留言串裡面獲得了滿滿的反饋。

一小時內跟27萬人次溝通，靠Martech助客戶精準行銷

而作為這次線上直播廣告的幕後推手：成果行銷，其實是國內首家結合直播廣告與程序化購買的專家。就以這次執行《蠟筆小新我與博士的暑假～永不結束的七日之旅～》線上直播廣告的表現來看，不只創造了直播影片在傑仕登的官方頻道內的累計觀看次數超越過往影片平均的5倍之多，後續也能利用再行銷的力道、發揮擴散效益，強化這次行銷內容的規劃延伸遊戲產品宣傳的熱度。

對此，成果行銷表示過去市場上常見以線上直播記者會的方式，於官方YouTube或是臉書粉絲團進行，但成效往往只能被動接觸到用戶，並受限於品牌以及KOL的追蹤人數限制，難以突破原有框架。而線上直播廣告的優勢究竟何在？成果行銷也以指出其2大亮點優勢
 

亮點一、主動觸及原有及潛在玩家消費者

為了能成功觸擊並擴大可接觸的玩家，成果行銷除了能讓客戶挑選適合的玩家受眾輪廓、善用原有的ADPlus聯播網服務外，亦能透過程序化購買採購廣告版位，讓客戶自選想要曝光的新聞媒體廣告版位，重新掌握與消費者溝通的話語權，如此一來，在精準掌握受眾輪廓的情況下，將直播內容搭配程序化廣告技術投放到各廣告版位，就能創造出驚人的效益。

就以這次執行《蠟筆小新我與博士的暑假～永不結束的七日之旅～》線上直播廣告的表現來看，直播廣告的曝光數中有高達98.88%為有效的可視曝光、意指廣告版位已展示50%以上且玩家觀看至少2秒，且持續觀看直播廣告達30秒的玩家超過27萬次，可以說、在這短短一小時內的直播，成果行銷已經把精彩的蠟筆小新live內容跟網路上超過27萬人次同步溝通。
 

亮點二、創意廣告搶佔玩家目光

成果行銷表示，「創意」是現在這個資訊爆炸時代最能夠吸引玩家目光的方式。特別是線上直播的時間通常不長，要如何能快速累積用戶、並在第一時間就讓他們停下腳步駐足，創造充滿創意的素材就顯得相當重要。就以這回《蠟筆小新我與博士的暑假～永不結束的七日之旅～》的活動來看，不只是邀請到充滿話題跟自帶流量的KOL作為主持群，配合產品中文版的設定，找到聲優們一同現身為行銷規劃帶出更客製的內容，團隊也以高度還原手法，將遊戲內容的場景搬到錄影現場，增添玩家的沈浸感體驗，都是吸引目光的獨門創意。

另外，成果行銷也成立了子品牌冰果影室（Bingo Studios），希望能透過專業影音內容製播團隊，以全新數位行銷服務，提供品牌主更靈活的選擇，將各種創意的想法能真正在直播現場藉由專業團隊真正被落實。同時，冰果影室更打破了廣告企劃至執行的慣有模式，將以往累積的廣告技術資源，搭配嶄新的影音軟實力，以專業行銷洞察，提供品牌最佳影音解決方案。

正因為主動式線上直播廣告不受限於品牌原有的用戶所致，讓觸及能擴散到對產品有興趣的潛在用戶，不只能提升線上的參與度和導購的轉換率，特別在數位娛樂時代下，更是企業創意行銷手法、脫穎而出的關鍵。成果行銷也近一步表示，面對破碎化即分眾化的市場行銷難題，結合了數據跟創意的兩張王牌，運用Martech的力量為企業洞察市場商機，將會是未來協助客戶突破各種行銷瓶頸、創造更有效率的行銷成效之不二法門。